课程目的

↗主要是帮助学员了解品牌营销的目的、明确品牌概念

↗在未来的营销是品牌的战争中，企业品牌营销如何取胜

↗使学员掌握品牌营销的新趋势

↗全面提升自己的品牌经营素养，扩展品牌经营视野，完善和提升自己的品牌经营能力

↗探讨自己面临的棘手的品牌经营管理问题，寻找到解决这些问题的基本方向

课程大纲

品牌概论

一、什么是品牌及品牌产品?

二、品牌的6层意思

三、独特的销售说辞（USP）

（1）独特的“销售说辞”或“卖点”具体定义

（2）如何选择独特卖点呢？

四、品牌战略决策

五、当公司布置品牌战略时的5种选择

营销与产品分析

一、走近营销

（1）营销是企业的整个活动

（2）营销管理的特点

（3）完整的营销管理流程

（4）什么是4P、什么是4C

（5）4P与4C之间的区别

二、场竞争形势分析

三、市场定位

四、产品定位与卖点分析

（1）有效的市场细分

（2）竞争中的地位—“市场份额

促销执行

一、营销战略

二、促销的目的

三、促销的六个“靶子”

四、促销的四个平台

五、促销的五把尺子

六、促销的十大要素

七、促销的四大原则

八、促销的五步阶梯

九、促销计划流程